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2018年我国在线教育市场规模超2500亿元!为网络学

2019-12-17 01:59

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手持手机或平板,利用碎片时间随时随地学习英语或其他知识。如今,越来越多的人开始尝试并爱上在线教育。艾瑞咨询数据显示,2018年中国在线教育市场规模达2517.6亿元,同比增长25.7%,预计未来3-5年市场规模增速保持在16-24%之间,增速持续降低但增长势头保持稳健。用户对在线教育的接受度不断提升、在线付费意识逐渐养成以及线上学习体验和效果的提升是在线教育市场规模持续增长的主要原因。

图片来源:unsplash

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经过20年曲折发展,中国在线教育行业在2017年借助“直播”实现了规模化变现,2018年市场规模达2517.6亿元,付费用户数达1.35亿人,未来短期内增速保持在20%左右。高等学历教育和职业培训是市场主体,占比达80%;K12教育快速壮大,近6年占比几乎翻番。市场格局初步成型,已孕育7个上市企业和11个D轮及后期企业,其中前4名共占据6.5%的市场份额。基本数据篇:五年狂奔,市场轮廓已成型市场规模超2500亿元,增长迅速

线上付费学习受青睐

2018年各企业营收总和达2517.6亿元,同比增长25.7%

市民黄先生的儿子虽然读的是双语幼儿园,但他也曾为给5岁儿子找一个合适的英语培训机构焦头烂额,一圈打探下来都有不满意的地方。

艾瑞咨询数据显示,2018年中国在线教育市场规模达2517.6亿元,同比增长25.7%,预计未来3-5年市场规模增速保持在16-24%之间,增速持续降低但增长势头保持稳健。用户对在线教育的接受度不断提升、在线付费意识逐渐养成以及线上学习体验和效果的提升是在线教育市场规模持续增长的主要原因。

经高校英语专业的老同学推荐,黄先生下载了一款线上英语学习软件,该软件图文音并茂,通过听力阅读等方式培养和提高儿子的英文水平。试用之后,儿子很感兴趣,和英语补习机构一年动辄1、2万元的费用相比,线上学习一年2000多的价格也很合理。

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现在,儿子每天完成至少20分钟的学后,将成绩上传打卡,不仅会到老师点评和鼓励,还会有日、月、季和年度排行,通关一定数量还能获得不同荣誉奖励,这让孩子学习英语的信心大增。

成人市场占主体,青少儿市场发展快

“看到儿子学习这么有兴趣,我也开始关注在线教育了!”黄先生说,自己一直想要加强英语学习,但工作太忙也不抽不出时间专门上补习班。这次黄先生为自己选择了一款口语练习软件,只花了500多元,每天利用上下班等碎片时间学习,非常方便。

高等学历和职业类占80%市场,K12占比近六年几乎翻番

继续教育+职业培训成在线教育主体

beat365亚洲官方网站,艾瑞咨询数据显示,高等学历教育及职业培训一直是中国在线教育的市场主体,占整个在线教育市场规模的80%左右。由于成人自控力强、学习目标明确、空闲时间有限、视力已成型,因此成人是在线教育的主要用户群体,尤其在提升学历、求职、考证等场景中,教育培训需求更强烈。

艾瑞咨询数据显示,高等学历教育及职业培训一直是中国在线教育的市场主体,占整个在线教育市场规模的80%左右。由于成人自控力强、学习目标明确、空闲时间有限、视力已成型,因此成人是在线教育的主要用户群体,尤其在提升学历、求职、考证等场景中,教育培训需求更强烈。

而K12教育市场,虽然市场刚需性强,但是该阶段的学习存在着试错成本高的特点,K12家长和学生对在线教育持谨慎态度,因此在发展初期占比较低,2012年占比仅9%。随着新一代80后/90后父母教育意识的升级和消费能力的提高、新一代00后/10后孩子对互联网的天然熟悉,外加国家二胎政策催生的新生人口红利,K12家长及学生群体对在线教育的接受度正在快速增长。艾瑞预计到2022年,K12教育的占比提升到28%左右,高等教育及职业培训的占比下降到68%的水平。

为何越来越多人群钟情于线上教育?记者调查了解到,许多职业人士表示,工作和生活节奏加快,想要抽出固定时间去培训班有时真的不太现实。而线上教育则时间灵活,自由安排,价格也相对较低,只是比较考验一个人的自觉性和坚持度。大部分被调查者表示,只要是有质量的线上教育,愿意为此付费。比起“免费的午餐”,这种付费的在线培训含金量更足,学习效果也更有保证。

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据艾瑞统计和核算,2018年我国在线教育市场占整体教育市场营收规模的比不超过10%,线下教育仍牢牢占据主流地位。

市场竞争格局

成人和青少年市场各有千秋

行业前4名共占据6.5%市场份额,市场集中度低

成人市场是在线教育渗透最早的一个领域,主要包括高等学历教育和职业培训,这两个领域下又可细分出很多三级领域。

艾瑞数据显示,2017年中国在线教育市场规模为2002.6亿元,行业内年营收排名前4企业的营收总和达131亿元,TOP4共占据了6.5%的市场份额,即CR4=6.5%。CR4是行业前四名份额集中度指标,反映的是一个行业的竞争和垄断程度。

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CR4=6.5%说明在线教育行业虽然快速发展,各企业营收规模快速增长,市场竞争格局也已初步成型,但仍然远远没有达到某一个或某几个企业垄断市场的地步,这是由整个教育行业高度分散的特性决定的。当然,相比于线下市场来说,在线教育行业的发展速度已经支撑起了相对比较高的市场集中度。

而青少儿市场是在线教育渗透较慢的一个领域,主要包括K12学科辅导、K12素质教育、早幼教,这三个领域下又可细分出很多三级领域。其中,英语口语练习对师生面对面互动的要求最低(能实现语音传输即可),因此最先实现在线化。

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人工智能落地教育大势所趋

在线教育发展虽猛,线下教育仍是主流

艾瑞咨询调查显示,人工智能在教育领域的落地应用是大势所趋。目前教育行业已经面世的智能产品包括拍照搜题、分层排课、口语测评、组卷阅卷、作文批改、作业布置等,涉及了语音识别、计算机视觉、知识图谱、自然语言处理、机器翻译、机器学习等多项人工智能技术,正在创造着更加个性化、更加高效的智能学习环境。

整个教育行业中,在线教育的占比不超过10%

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在线教育从诞生之初,就承担着改造传统线下教育的历史使命。线下教育的核心痛点是优质资源供不应求(总量不足、分布不均)、教学效率缓慢低下(依赖人力、过程不透明、效果不确定),但线下教育也具备很多优点:学生不易脱离学习场景、学习氛围浓厚、师生互动方式多样等,而在线教育还没有找到很好的替代方案来实现这些功能。据艾瑞统计和核算,2018年我国在线教育市场占整体教育市场营收规模的比不超过10%,线下教育仍牢牢占据主流地位。

但目前的应用场景只停留在学习过程的辅助环节上,越是外围的学习环节,越先被智能化,越是内核的学习环节,越晚被智能化。

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