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为减少对手机销售依赖,策略转移!苹果宣布进

2019-12-05 01:20

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有前员工表示,库克以其长期管理重点为荣,自2010年以来一直期待着智能手机行业的成熟,并计划如何随着手机销售的增长而增长。但糟糕的是,今年苹果却停止了在财报中披露自家的iPhone数量,而且将今年第一季度的收入预期下调了90亿美元,这被不少行业观察者认为是智能手机辉煌时代的下坡点,至少苹果正在寻求转型出路——目前,iPhone手机销量仍占苹果总营收的近2/3。

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苹果还大举裁掉了自动驾驶汽车项目的200名员工(占项目人员总数的1/5),并将由Eddy Cue领导的服务业务中的大部分工程资源重新引导到围绕视频节目服务打造的努力中。

除了这一件事之外,在今年2月份,苹果公司宣布,其公司零售业负责人安吉拉阿伦茨将在今年4月份离职,此人此前曾被认为是库克的接班人,其薪资也是苹果公司最高的高管,同时阿伦茨此前曾是时尚品牌巴宝莉的前CEO!

服务业务也是保持iPhone忠诚度的关键。正如亚马逊利用媒体和音乐产品来增加Prime会员的价值一样,苹果高管也将其移动支付、音乐服务和即将推出的视频产品视为鼓励现有iPhone用户购买未来Apple手机的方式。

虽然目前苹果一系列的举措都在彰显着其在战略地位上的转移,但是目前来看,苹果手机的营收仍然占据这苹果公司的绝对地位,占总营收的三分之二!!

苹果公司表示,其目标是到2020年在其平台上通过5亿付费订阅,高于目前的3.6亿。

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过去几个月的领导层包括挖来谷歌AI前主管John Giannandrea,成为苹果第16位核心管理层高管;以人力资源负责人Deirdre O'Brien取代离职的零售业主管Angela Ahrendts;并任命了顶级Siri语音助理执行官Bill Stasior。

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上周,苹果再度展现押宝增强现实AR技术的决心,将此前负责iPhone营销的高管Frank Casanova调任负责AR营销,是公司史上首次任命AR营销高管。这一人事变动凸显出苹果在AR领域的雄心。

苹果手机在今年遭遇的“滑铁卢”事件,也让苹果公司看到了一丝危机,长久的依赖一种产品是难以保持自己的统治地位的!只有不断的开发,不断地创新,形成一种完整的生态链才会使得各类业务平稳发展!

苹果正重组领导层并重新调整其服务、人工智能、硬件和零售部门的优先级,因为这些举措可以减少公司对iPhone销售的依赖。

不过虽然在新技术上苹果公司做的并不理想,但是在服务项目上,依赖于苹果本身完整的服务体系,其服务业务的前景一直被外界看好!而且根据Jefferies预测,到了2020年苹果公司增长迅速的而服务部门将占到苹果公司毛利润的40%,到时营收将翻一倍!

苹果去年在研发上花费了142.4亿美元,比去年增长了23%。虽然它继续致力于增强现实,自动驾驶汽车和卫生部门的项目,但尚未在这些领域发布重要的新产品。其最新产品Apple Watch、AirPods和HomePod的销售情况参差不齐,没有一家提供iPhone的定价能力或产量,这是历史上最畅销的产品之一。

上周,苹果公司将此前负责苹果手机营销的高管调任负责AR营销上,也是苹果公司首位AR营销高管!此举可以看出,苹果将更加注重近几年兴起的AR技术上!

竞争格局可能使苹果公司在iPhone之外实现多样化的努力变得复杂化。像Netflix Inc.和Spotify Technology SA这样的媒体服务有一个良好的开端和更多的用户;谷歌的自动驾驶汽车计划在路上行驶了更多里程;亚马逊公司的Echo扬声器让Alexa进入了数百万家庭。

根据一份数据先试,在去年苹果在研发上一共投入了142.4亿美元,比往年上涨了23%!但是效果并不明显,在自动驾驶以及健康领域这类创新项目上几乎差点夭折,更不要说与苹果手机对比了!在无线耳机、苹果手表等智能产品的销量也是喜忧掺半!其他产品的收入增速仍然不足以与赶上苹果手机的产量以及地位!

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为了帮助实现这一目标,苹果公司今年预计将花费超过10亿美元创作了原创节目,由好莱坞一线演员Reese Witherspoon等主演。据熟悉该计划的人士称,它已考虑将视频捆绑为月度订阅产品,其中还包括云端存储。该公司还在与主要报纸进行谈判,提供每月10美元的新闻服务。据熟悉该计划的人士称,它已经讨论了将这些服务捆绑在一起作为单个订阅以及用于照片和文件的iCloud存储。

将主要负责利用人工智能来个性化苹果硬件设施上的服务功能!并且在其上任后的今年,解除了过去几年当中主要负责Siri的高管Bill Stasior的职务!并且自己迅速接管,将采用最新的AI产品,来提升Siri的性能以及准确度!

去年8月,苹果公司还聘请了特斯拉公司的工程负责人道格·菲尔德(Doug Field ),并为该公司大约1400人的自动驾驶汽车项目负责。据知情人士透露,上个月他裁减了约200人。

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