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蓝皮书总结中国媒体融合发展十大新挑战

2019-12-05 01:20

蓝皮书指出,媒体融合应从制度、技术、经营、服务等多方面布局,优化顶层设计、改善评估标准、引进优秀人才、精准定位用户、拓宽服务范畴、增强技术体验、丰富多元市场,推动融合理念更加深入人心,开启媒体融合发展的新纪元。

2017年至2018年,我国媒体融合在攻坚克难中蹚过“深水区”。媒体融合总体上亮点纷呈,主流媒体形成积极向好、多点突破的喜人态势。蓝皮书总结我国媒体融合发展的十大新成就,包括:从上到下融合逐步向深度广度推进;主题宣传浓墨重彩有声有色;主业营收企稳,新媒体增幅显着;报网端打通梗阻“三端相融”;移动优先用户在哪媒体就在哪;视频直播常态化,每逢大事不间断;政务服务成为融媒新蓝海;省级媒体强势切入市县区域整合;多平台分发范围更广传播力更强;多点突破融合升级取得综合成效。

在媒体行业,版权问题是既喜且忧。这里包括两方面,一是媒体侵犯他人权利,二是其他平台、机构侵犯媒体的权利,前者给媒体带来法律方面的困扰,后者损失了媒体应得的利益。

今天上午,《媒体融合蓝皮书:中国媒体融合发展报告》发布。蓝皮书指出,2017年至2018年,我国媒体融合进入了“多点突破期”,由形式融合、内容融合一跃升级至机制融合为主要特征的融合3.0时代。

当融合进入纵深,体制机制上的壁垒成为“拦路虎”,束缚着新闻生产力的发展。

蓝皮书还总结了我国媒体融合发展的十大新趋势,包括:优化顶层设计打造新型主流媒体;完善“事业单位企业化管理”体制;加强内容原创振兴媒体品牌;借力商业公司实现全方位融合;构建科学考评体系完善评估制度;建立存量人才提升引进人才奖励机制;新媒体行业明确身份定位再出发;营建有利于媒体转型的管理环境;丰富技术体系展开智能化布局;探索多元经营增强市场竞争力。

beat365亚洲官方网站,一部分媒体单位在向新型媒体转型过程中未能深入把握融媒体生产规律,在全新领域资源配置不合理,新媒体机构的建立迈不开步子,难以独立发展,自然也无法取得良好的传播效果。

该蓝皮书由北京市新闻工作者协会及社会科学文献出版社共同发布。蓝皮书指出,从2014年媒体融合元年开始,我国媒体全行业进入了勇敢应对新媒体时代挑战、以先进技术为支撑、以内容建设为根本、内容平台渠道经营管理多点全方位创新的大转型、大融合、大发展的新阶段。

回望2012年,传统媒体拐点出现,报纸传播力遇到挑战。当年市场化走得快的,现在下滑得厉害。在媒体市场化高峰时期摊子铺得愈大的,受冲击愈大。

在新媒体时代的传统媒体本身就有基因上的不足。现在若从传统报业里按照技术角度找想要的人,几乎找不到,更不要说能够支撑一个生态链合成。传统媒体的算法推荐,还不够成熟。这也构成了传统媒体的困惑:以文科为基础还是技术为基础。

传统媒体“两微一端”,用平台思维做平台的已经有了一些,但比较少,未建自己的平台有很大的限制,缺乏数据,缺乏UGC。

传统媒体包括新媒体的人才流动太快,优秀人才队伍建设面临困难。由于员工薪酬有上限,薪酬标准与市场化媒体相比没有竞争力,在薪资方面对于人才吸引力不足,人才流失严重。体制外企业提供高薪,从媒体挖走了本已稀少的人才。

九,底子薄资金缺,投融资渠道瓶颈

现有的新媒体从业人员的基本结构、基本素质还非常薄弱。传统媒体端虽然人才济济,但是领导新媒体的人缺乏新媒体思维,缺乏应对新挑战的经验。谁来指挥调度新媒体?分管领导不一。传统媒体和新媒体的“两张皮”尚未深入地融合到一起,当前的现状还不足以支撑媒体融合的充分发展。

同时,评价体系亦不完善,亟待建立适应新媒体的评价标准和依据。比如,媒体大多以点击量等指标为主进行考评,但这种标准并不准确,存在不合理之处。由于一些严肃的重要新闻内容本身的吸引力低于娱乐新闻、社会新闻和突发事件等内容,因此相对的点击量便会有所偏向。

十,东中西部一二三线发展不平衡

五,考评力度渐增体系待完善

媒体融合的根本在内容建设,必须有机制保障。从全行业情况来看,对新媒体考核的力度仍不到位。

蓝皮书指出,我国媒体融合已由形式融合、内容融合升级至以体制机制融合为主要特征的融合3.0时代,正面临十大新挑战:

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一部分媒体单位十分重视技术创新、原创内容打造和资金投入,但是未形成能够适应融媒体生产的成熟采编发流程和体系,仍然沿用原有的层级把关线性传播机制,致使媒体内部信息流动滞慢,难以应对高时效的工作要求,整体生产效率偏低。

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