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云集品浅谈春节大数据,短视频拜年成为新时尚

2019-11-13 15:56

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今年春节,小张有点忙,不仅忙着在支付宝上集五福抢红包,还参加了抖音、快手、微视等短视频平台的春节抢红包活动。在这些短视频平台上,一大批红包拜年的小视频在转发和分享中活跃着春节气氛。拍段小视频,说几句吉祥话儿,记录下春节期间的团圆家宴、走亲访友、旅游度假等活动,成为今年新春的新玩法。

随着春节长假的收官,各个行业的大数据报告也接连出炉。与以往不同的是,由于短视频APP已经成为继微信之后的国民级应用,短视频所沉淀的用户数据,成为春节乃至各行业各维度分析的重要参考。

过年你打开短视频APP了吗

2月12日,抖音正式发布了《2019春节大数据报告》,报告依据2019年大年三十至正月初五的数据,从拜年新年俗、春晚新互动、春节旅游、春运迁徙等方面勾勒出短视频用户的过节图景。除夕当日最热闹,视频发布数量达到峰值。

相较于往年流行的短信和微信红包拜年,今年春节,通过手机拍摄制作一段属于自己的个性拜年小视频来分享祝福,令不少人眼前一亮。“录一段祝福视频,加上搞笑的音效、动画素材,再搭配红包,这样的拜年形式很活泼也很有趣。”作为4岁孩子的父亲,谷先生今年尤为热衷通过为孩子拍摄短视频来向家中长辈拜年。

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记者发现,短视频拜年已经成了今年春节流行于社交网络的一股新风潮。而对此起直接助推作用的,正是围绕“抢红包”形式,各大短视频网站创新开展的丰富多样的新春活动。

作为央视春晚的独家社交媒体传播平台,抖音推出了“集音符分5亿”的活动。数据显示,从1月28日起至2月8日活动结束,共有上亿用户参与了集音符活动,最终,超过6114万用户分享了5亿元现金红包。此外,抖音联合央视春晚推出的“幸福又一年”活动,截至2月5日,抖音上春晚相关话题活动视频总播放量超过247亿次,参与人数超过337万。春晚直播时,精彩片段也被实时上传到了抖音平台,供网友们模仿拍摄,让人们看春晚的同时不忘拍上一段,和喜欢的演员同框飙戏。

例如,抖音推出了“美好音符年——集音符分5亿”活动。数据显示,1月28日至2月8日,共有上亿用户参与了集音符活动,最终,超过6114万用户分享了5亿元现金红包。春节期间,有近3000万用户使用了抖音春节贴纸拍摄视频给亲友送上新年祝福。快手也专门开设了拜年红包频道,上线了系列魔法表情和AR空投红包、手势拜年等创意玩法。数据显示,截至正月初五,参与快手抢红包活动的用户超过1亿人次,红包总额也从原计划的6亿元增加至7亿元。“我们希望短视频能够成为新的春节互动方式,在这个团圆时刻增进亲人和朋友间的情感交流,并由此提升快手的社区互动性和活跃度。”快手相关负责人说。

报告显示,春节期间除了传统的辞旧迎新之际祈福许愿,逛游乐场和看电影成为人们过春节的主要方式,过年回家,与父母合拍一段抖音正在成为子女与父母交流情感的新方式,一段段短视频记录了与父母相处的温情瞬间,此外,“拜个抖音年”也成为新潮流,不少用户使用了春节贴纸给亲友送上新年祝福,当用户作出拜年手势时,相机屏幕中就会出现各种相关的春节元素,同时触发春节背景音乐,云集品认为,这种创新,让很多人从发短信转为互发视频,不仅在记录节日美好的同时,也体现出载体和科技的飞速变化。

众多短视频平台集中选择在春节期间集中发力,正是看中了传统节庆民俗的强社交属性。抖音相关负责人在接受记者采访时说:“春节和春晚承载了中国人太多美好幸福的情感,如何用短视频记录春节期间的小确幸、大美好成为短视频平台面对的全新命题。与此同时,我们也希望通过春节活动,在这个合家团圆的时刻,给用户带去更多趣味和欢乐。”

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“红包”背后的行业竞争

当用户还沉浸在火热的短视频红包“福利”中时,业界已经冷静地注意到,短视频“红包大战”的背后,其实是各大互联网公司在短视频领域展开的用户和流量抢夺战。在业界看来,“眼花缭乱的视频红包,本质上是各短视频平台希望借助春节红包实现用户下沉,通过发红包这一社交行为获取新用户,推动短视频平台在社交甚至金融领域深入探索”。

《中国移动互联网2018年度大报告》显示,目前,短视频超越在线视频成为仅次于即时通讯的第二大行业。另据艾瑞咨询发布的《2018年中国短视频营销市场研究报告》显示,2018年短视频营销市场规模达140.1亿元,同比增长率达520.7%,预计2020年该市场规模将达550亿元。

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